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La fondatrice, Mme Florence, dédie sa vie depuis 1969 à rendre les peaux saines, belles et sans parfaites, pour leur apporter une jeunesse éternelle ; elle étudie et mène des recherches avec son équipe de scientifiques sur le pouvoir guérissant des plantes, des minéraux, des fleurs et des huiles essentielles, avec la croyance profonde qu'un aspect de peau radieux est la réflexion du bien-être holistique de l'intérieur à l'extérieur du corps;a créé l'une des premières lignes cosmétiques "parapharmaceutiques" World of Beauty, connue maintenant comme "cosméceutiques".

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